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우리가 나이로 제품을 가르지 않는 이유

495종을 조사해 보니, 나이가 기준이 되는 제품은 9%뿐이었습니다 · 3분 읽기

그루밍 제품을 고를 때 많은 분이 나이부터 확인합니다. 30대용인지, 40대용인지. 그런데 저희가 올려 둔 495종을 하나하나 다시 조사해 보니, 나이가 실제로 선택 기준이 되는 제품은 45종 — 전체의 9%에 그쳤습니다. 나머지 91%는 나이와 무관했습니다.

이것은 데이터가 게을러서가 아니라 제품의 본성입니다. 클렌저는 피부의 유분을 씻어 내는 물건이고, 유분은 나이보다 피부 타입을 따라갑니다. 향수는 취향과 상황의 물건입니다. 왁스는 머리 길이와 모질의 물건입니다. 20대의 지성 피부와 50대의 지성 피부에게 필요한 클렌저는 대부분 같습니다. 그래서 시중의 「40대 남성 추천템」 목록의 상당수는, 사실 「전 연성 추천템」에 나이를 붙여 다시 판 것입니다.

나이가 진짜로 의미를 갖는 자리는 따로 있습니다. 수분을 붙잡는 능력이 꺾이는 시점의 보습 단계 조정, 누적된 햇빛이 드러나기 시작하는 시기의 차단 습관, 회복이 느려진 피부의 면도 방식 — 즉 제품이 아니라 「방법」이 나이를 탑니다. 그 이야기는 이 가이드와 상황별 프로토콜이 담당합니다.

그래서 저희는 제품 목록에서 나이 칸막이를 치웠습니다. 대신 나이가 정말 기준이 되는 소수의 제품에만 「40대부터」라고 따로 적어 둡니다. 모든 제품에 전 연령 딱지를 붙여 놓고 필터인 척하는 것보다, 의미 있는 45종을 정확히 짚는 쪽이 저희가 생각하는 큐레이션입니다.

고르실 때는 나이 대신 이 순서를 권합니다. 첫째, 내 피부 타입(유분·수분·민감). 둘째, 오늘의 상황(출근, 미팅, 결혼식). 셋째, 예산. 이 세 가지가 정해지면 나이는 대부분 저절로 따라옵니다 — 반대로 나이부터 정하면, 91%의 제품 앞에서 아무것도 걸러지지 않습니다.

좋은 큐레이션은 "다 맞습니다"라고 말하지 않습니다. "이것은 40대부터 의미가 있습니다"라고 짚어 줍니다.

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